Ulusal veya uluslararası birçok şirket adını kurucularından alır: Renault, Dolce Gabbana, Versace, JP Morgan, Lacoste, Koç, Sabancı… Ama öyle markalar var ki, isimlerinin başlı başına bir hikayesi var. Mesela…
IKEA
Şirketin kurucusu Ingvar Kamprad, IKEA markasını kendi isminin, İsveç’te doğduğu çiftliğin (Elmtaryd) ve köyün (Agunnaryd) ilk harlerinden yaratmış.
Kinko’s (FedEx tarafından satın alındı) Şirketin adı kurucusu Paul Orfalea’ye kıvırcık saçları nedeniyle üniversitede takılan Kinko lakabından geliyor. (‘Kink’ İngilizce’de ‘dolanma-düğüm’ anlamına geliyor.)
Reebok
Bu marka, Afrikan dilinde bir antilopa verilen ‘rhebok’ adının farklı yazılımından ortaya çıkmış. Bu ismin sürati ve zarafeti çağrıştırdığı düşünülüyor.
Lego
Danimarka dilinde ‘güzel güzel oyna’ anlamına gelen ‘leg godt’ kelimelerinden yaratılmış bir isim.
Virgin
Şirket efsanesine göre, Richard Branson’a yardımcılarından biri “İş hayatında biz tamamen bakir bir şirketiz” deyince, Virgin (= bâkir, bâkire) markası doğmuş.
Timberland
Macerası 1973 yılında Boston’da Swartz ailesinin ürettiği su geçirmez bir botla başlayan Timberland, adını Kanadalı oduncuların ağaç devrilirken çevredekileri uyarmak için kullandığı ‘timber’ (ağaç) çığlığı ile ‘land’ (ülke) kelimelerinden alıyor. Özetle adı ‘ormancılar ülkesi’ anlamına geliyor.
The North Face
1966 yılında San Francisco’nun North Beach mahallesinde ilk dükkanını açan şirket ‘outdoor’ ve o tarihte özellikle dağcılıkla ilgili ürünler sattığı için ‘Kuzey Cephesi’ anlamına gelen bu ismi almıştı.
Blackberry
Blackberry İngilizce’de böğürtlen anlamına geliyor. 1999’da yaratılan cep telefonunun tuşları böğürtleni hatırlattığı için bu isim verilmiş.
Amazon
Kurucusu Jeff Bezos, şirketin adının alfabetik sıralamada önde olması için ‘A’ harfiyle başlamasını istemiş. Ve ‘gürül gürül akan bir ticaret’ yaratma hayaliyle dünyanın en büyük ırmağının adını vermiş.
Canon
Şirketin adı kuruluşunda, bir budist tanrıçanın adı olan Kwanon imiş. Sonra, 1935’te dünya piyasalarına açılabilmek için, herkesin kolayca telaffuz edebileciği Canon’a çevrilmiş.
CAT
1905 yılında, şirket için çalışan bir fotoğrafçı test aşamasındaki ilk traktörleri görünce ‘Ya bu alet dev bir tırtıla benziyor’ diye bağırmış. Beş yıl sonra şirket kendine marka olarak Caterpiller (=tırtıl) adını tescil ettirmiş.
Yahoo
İki açıklama var. Birincisi, şirket adının (yazılım devi Oracle’a bir gönderme olarak) “Yet Another Hierarchical Officious Oracle” (‘bir tane daha sıradüzensel gayriresmî Oracle’) kelimelerinin ilk harflerinden oluştuğu. Ancak şirketin kurucuları (Stanford Üniversitesi’nin bilgisayar terimleri listesine girebilmek için) ‘Y’ ile başlayan bir isim aradıklarını ve Jonathan Swift’in eseri Gulliver’in Gezileri’ndeki yaygaracı, saygısız bir kahramanın adını seçtiklerini söylüyorlar.
Höogan Daze
Şirketin kurucuları bu markayı Danimarka dilini ve ‘geleneksel dondurma ustalarının becerisini’ hatırlattığı için seçmişler. Ancak bu kelimelerin Danimarka dilinde bir anlamı yok.
Pepsi
Ünlü soda markası adını, formülünde yer alan ve sindirime iyi geldiği iddia edilen ‘pepsin’ adlı enzimden alıyor.
Coca Cola
Formülüne giren koka yapraklarından ve kola cevizinden gelen Koka-Kola kelimelerini, şirketin kurucusu John S. Pemberton ‘C’ ile yazınca ortaya ünlü marka Coca Cola çıkmış.
ebay
Echo Bay Technology’nin bu alt şirketine kurucusu Pierre Omydiar ‘Echobay.com’ adını vermek istemiş. Ancak bu marka altın madeni işleten bir şirkete aitmiş. Öyle olunca kısaltmış ve eBay ortaya çıkmış.
adidas
Kurucusu Adolf Dassler’in adından yaratılmış bir marka. Adolf’un kısaltılmışı ‘Adi’ ile Dassler’in ‘Das’ından Adidas.
Nike
Yunan mitolojisinde zafer tanrıçası Nike çok hızlı koşma ve uçma yeteneğine sahipti. Logodaki ‘virgül’ benzeri çizgi bu ‘hızı’ temsil ediyor.
Skype
“Sky Peer-to-Peer” (‘kişiden kişiye uzaydan’) önce Skyper ardından (‘r’ de atılarak) ‘Skype’ haline getirilmiş.
Asics
Latin şair Juvenal’in meşhur ‘Mens Sana In Corpore Sano’ yani ‘sağlam kafa sağlam vücutta’ (bulunur) dizesinden esinlenen Anima Sana In Corpore Sano yani ‘sağlam ruh sağlam vücutta’ (bulunur) kelimelerinin ilk harfinden yaratılmış bir marka. (Kurucusu haklı bu arada ‘MSICS’ markası bu kadar tutmayabilirdi.)
Starbucks
Starbuck, Melville’in efsanevi romanı Moby Dick’teki bir denizcinin adıdır. Bu isim açık deniz sevgisini ve ilk kahve tüccarlarının denizci karakterini temsil ettiği için seçilmiş.
Google
Arama motoru Google’ın adı bir matematik terimi olan ve ‘10’un 100. katı’ olan ‘googol’dan geliyor.
